股票基金投資，常有朋友問：「是否有明牌基金可以推薦？」其實，投資也可以很生活化，從你自己生活裡找點子，不僅是彼得．林區、華倫．巴菲特等股神級的人常採取的策略，平凡人如你我也是可以如此。
投資，大家看到什麼紅，就會想要申購那一類型資產。除了看最近那一類型基金表現好外，其實投資還是要從中長線來看，至少短線套牢時，還知道有未來，可以繼續熬下去，有機會逆轉正。
不論從科技發展、社會變遷來看，股票基金還是要挑有成長性的標的，生物科技、科技基金是選擇創新型產業為投資標的，這類成長型資產，長線下來爆發力是很驚人的，但人類生活必需的產業，如健康護理和消費品等長線下來也是有不錯的成果。
雙A掌握庶民經濟的極大化
談消費，令人馬上連想到豪宅、名車、名牌，這類型基金也曾一度擄獲不少台灣投資人的青睞。但靠有錢人、願意花錢的人消費，總是不免受到景氣循環影響，生活回歸平淡，庶民消費反倒成為王道，尤其檢視美國和中國兩大股市的龍頭，這種賺庶民發財的企業，才是惦惦吃三碗公飯，更成就美中兩大電商新貴的鉅額財富。
台灣核備消費型股票基金2018年和長期表現
資料來源：晨星，美元報酬，單位%，統計截至2018年底，基優網Fundlover.com整理製作。
這兩大電商新貴就是美國亞馬遜(Amazon)、中國阿里巴巴(Alibaba)，兩家公司是當前全球兩大巨型網路企業，這兩家以英文字母「A」為開頭的公司，正代表出消費產業的劃時代變革，近年來更是不少消費品暨服務產業股票基金的重要持股，景順環球消費趨勢基金也持有這兩檔股票。儘管美中貿易戰2018年如火如荼，這兩檔股票股價不免受影響，貿易戰要打，但中美兩國人民還是要消費，加上全球消費大趨勢就是電商，搭上未來消費的順風車，基金經理人的投資組合魔術袋都少不了這雙A公司。
亞馬遜市值破兆 具時代意義
美國電子商務滲透率幾乎全面攻占各零售產業，近十年更快速成長。至今，電子商務在媒體的滲透率最高，高達75%，在辦公室設備、玩具、電子產品、服飾配件等，也都愈來愈依賴電子商務。
這股趨勢即以亞馬遜為產業變化的代表性企業。亞馬遜在2018年第二季成為美股第二個市值突破一兆美元的公司，深具跨時代意義。根據景順投信的研究，網路電子商務將繼續瓜分傳統實體零售商的市佔率，而所轉移的市佔率幅度仍被低估 ，將浮現許多投資機會。
景順環球消費趨勢基金經理人柯恩認為，隨著電子商務持續成長，亞馬遜不但將成為主要的網路購物地點，也有望成為整合商品、內容及服務的龍頭聚合商，成為一個「隨想即得」的平台。
更重要的是，電子商務擁有多項有利條件，包括各種可以提高市佔率的新型零售及服務部門、改善使用者介面（移動性及人工智慧）、及發展迅速的到貨體驗。最能掌握產業趨勢的企業，在美國以亞馬遜為代表，在中國以阿里巴巴為代表，皆站在產業巨變的浪頭上。
錢潮人潮 跟著網路走
美國廣告市占率從傳統媒體走向數位與行動通訊媒體，即為另一個值得留意的產業趨勢。根據統計，平面與網路數位媒體的廣告市占率在2011年出現死亡交叉，電視與網路數位媒體的死亡交叉則出現在2016年，自此，網路數位媒體成為廣告市占率的霸主，預估在2020年將達57%。
這個研究說明消費者愈來愈依賴網路服務，景順投信認為，網路與行動通訊為主的媒體通路（搜尋、社群媒體、OTT網路電視、應用程式及網路媒體出版），將繼續瓜分傳統媒體通路的市佔率，而能在其中佔有一席之地的企業，才有成長潛力。
柯恩指出，谷歌為全球（除中國、俄羅斯及日本外）首屈一指的搜尋引擎，而搜尋有自我強化的機制，「愈多查詢會產生愈多相關結果，進而引發更多查詢」。在智慧型手機滲透率提高後，網路搜尋的長期需求將持續增加，預期將有更多資訊、商務活動及服務，轉至網路發展。
如此一來，廣告商將買進更多網路及手機廣告，字母公司將獲益良多，且可透過人工智慧提升搜尋服務，並發展雲端硬碟、地圖等更多創新服務，更是消費市場不可忽視的新興勢力。
趨勢對了 投組對了 市場動盪創造機會
景順環球消費趨勢基金是2018年在台灣少數有台灣人資金淨流入的股票基金，儘管2018年第四季全球股市動盪，這檔基金淨值也打了八折，台灣人資金淨流入還有1,900萬美元，全年淨流入逾五千萬美元，實屬不易。
對做中長線投資布局者，碰到市場動盪，都是創造逢低承接時點，投資人若對基金投資組合和策略沒有疑慮下，拉回真的都是布局時點。
景順環球消費趨勢基金一直是筆者近年來的口袋名單基金，不論從長期績效或投資理念，令人說服外，筆者也認同基金經理團隊的理念。不是光說不練，去年底拉回就再進場承接，隨著元月以來全球股市回春，投資的感覺就是一直想唱那條英文歌《I Got You》裡的feel good。
全球金融海嘯後，被動式投資大行其道；強調具由基金經理人擇優選股的主動式投資，看似漸漸失去市場關注的眼光。台灣的被動式雖如雨後春筍，投信業者拼命發行ETF，市場還不時有專家教人透過網路券商買賣美國掛牌的ETF，其實投資方法千百種，在這裡想要跟大家分享的，被動投資有被動便利，但主動投資也有其美好之處。
對筆者而言，直接在本地下單，投資播種後，投資專業的事就交給專業人士負責。有人愛追韓星，筆者則以追基金經理人為樂 。景順環球消費趨勢基金經理人柯恩（Ido Cohen）去年首度訪台，有一面之緣，這位留著大鬍子的經理人，其實正值壯年，也是基金經理人養成後的黃金期，人不僅親切，投資人問題更是有問必答，柯恩領導的團隊，平均從業資歷18年，也曾參與2000年的網路科技，曾在投資銀行和投資機構專注在科技媒體和通訊（TMT）產業的研究分析，長年專注科技研究。
景順這檔基金也是在他加入後，觀察到科技發展主導全球未來消費產業，因此提高基金的科技持股部位，這些都是靠基金經理人主動研究、積極主動選股，在大趨勢形成前先行布局掌握契機，基金經理人的主動研究是有成本的，這也是主動式基金管理費相較來得高的關鍵。
至於小額投資人如筆者，真的沒有必要天天上演投資劇場，基金經理費高，投資人就拒絕投資？管理費是每天從淨值裡扣下，若是主動基金經理人可以創造好的績效，這就是請專家的關鍵。管理費高低，雖然拉長看是不小成本，但問題有那麼嚴重？一切以績效是問，創造得出績效，就是可以信賴、信託基金。因此，基金經理人麻煩你好好操盤，基金公司團隊麻煩隨時提供投資資訊，專業的事就交給專業的你們，筆者要忙著自己那盤小生意，績效就有勞你們了，別忘了，大家都在「watch you」。
景順環球消費趨勢基金的重要消費科技持股近期表現
資料來源：Investing.com，統計截至20190218。
話基金一系列專文，係因基金表現績優/新奇/獨特性等因素，特別撰文、一探究竟， 文章純屬分享，投資有風險，請網友宜自行判斷、明辨基金與自己的投資合宜性。